5x green beauty trends die je niet wilt missen

Trend 1. Clean cosmetics, bangmakerij of de toekomst?

Clean Cosmetics, is dat geen bangmakerij? Cosmetica zijn toch keurig gereguleerd door de EU? Vraagt Karen van Ede, beauty editor bij Vogue tijdens het Vogue Fashion Café in Amsterdam. Cosmetica wordt door de EU beoordeelt op veiligheid gekeken naar de werking en concentraties van gebruike stoffen in een product. Zo moet een zonnebrandcrème bescherming bieden tegen de zon en een showergel de huid niet direct doen irriteren bij gebruik bijvoorbeeld. Lage concentraties van bepaalde stoffen zijn dus wel toegestaan, zoals parabenen. Daarvan is bekend dat deze de hormoonhuishouding kunnen verstoren. Clean cosmetics zijn vrij van harde chemicaliën of andere stoffen die de natuurlijke huidbalans kunnen verstoren. "Met de producten van Naïf willen we impact maken door een product wat je dagelijks gebruikt, net als je tandpasta of deodorant, een stukje beter te maken voor de huid, maar ook voor het klimaat. Een klein stap is zo gezet", aldus Jochem.

Trend 2. Verpakking - Plasticvrij, CO2 negatief of toch beter glas?

Karen van Ede: "Op het gebied van plastic is er veel gaande! Vertel eens wat over jullie verpakkingen?" Er zijn veel vragen over de alternatieven van plastic verpakkingen. Zo kun je kiezen voor glas, wat bij massaproductie weer minder duurzaam is, omdat er veel water en energie voor nodig is om dit te reinigen. Recycled plastic is een goede optie, maar gaat qua levensduur weer minder lang mee dan regulier plastic. "Wij kiezen op dit moment voor bioplastic", zegt Jochem. "Dit wordt gemaakt van suikerriet, dat als restafval overblijft tijdens de suikerproductie in Brazilië. Ondanks de afstand die het moet afleggen levert het gebruik van suikerriet als hoofdingrediënt voor plastic een negatief C02 (yes, that's a good thing!). Normaal gesproken wordt plastic gemaakt van aardolie, fossiele brandstoffen dus." Karen: "Wat is jullie doelstelling op het gebied van verpakkingen?" Op dit moment zijn al onze tubes om naar bioplastic. De (pomp)flessen en doppen zijn daarentegen nog wel van PET plastic, in verband met de stevigheid. Deze gaan in 2020 om, zodra we hier een goed alternatief voor hebben. Gebruiksgemak is voor ons ook namelijk belangrijk. Ook zijn we druk bezig met hervulbare verpakkingen, voor onze hardlopende producten zoals Wash Gel, maar ook voor handzeep en shampoo bijvoorbeeld. We streven naar zero waste verpakkingen in 2021.

Trend 3. Circulaire cosmetica - wat je eruit haalt er weer in stoppen

Hoe combineer je luxe met duurzaamheid? Circulariteit gaat simpelweg over iets vaker gebruiken en staat dus haaks op het 'single use' principe. Voor wat betreft cosmetica, maak je dus gebruik van bestaande ingrediënten en zorg je dat deze ook weer worden hergebruikt. Oftewel - wat je eruit haalt moet je er weer in stoppen. "Toen watercyclusbedrijf Waternet in 2018 naar ons toekwam met de vraag of wij calciet wilden verwerken in een cosmetica product hadden we 2 vragen:

• Wat is calciet, kun je afval verwerken in een hoogwaardig cosmetica product?
• Waarom gaan jullie niet met deze vraag naar een groot bedrijf, waarbij de impact een stuk groter is voor wat betreft massaproductie?"

"In februari 2019 lanceerden we de Circular Face Scrub, gemaakt met calciet korrels, wat dus een mineraal blijkt te zijn dat vrijkomt tijdens het zuiveren van het drinkwater in Nederland. Dit leverde ons zelfs een Circular Award op tijdens de Circular Economy Conference! Wanneer je scrubt met de Circular Scrub, komen de korrels terug in de watercyclus en kunnen ze opnieuw worden toegepast. Alle producten van Naïf worden in Nederland gemaakt, dus konden we snel schakelen met Waternet en onze leveranciers en producenten. Dit in tegenstelling tot de grote bedrijven. Wat het volgende circulaire product is? Het liefst lanceren we hele een circulaire lijn!"

Trend 4. Plasticvrij, ook van binnen

Karen: "Klopt het dat niet alle plastic te recyclen is?" "Een groot deel van de Plastic Soup bestaat uit microplastics, die inderdaad niet te recyclen zijn. Deze deeltjes zijn namelijk zo klein dat ze door de zuiveringsfilters heen dringen en zo in de natuur belanden. Denk aan scrubkorrels en glitters, maar ook andere plastic stoffen die zorgen voor de elasticiteit in een product. We vinden het belangrijk dat wat door het doucheputje verdwijnt vriendelijk is voor de natuur. Samen met de Plastic Soup Foundation hebben we onze ingrediënten onder de loep genomen en hebben we inmiddels het Zero Plastic Inside certificaat ontvangen. Hoewel dit eigenlijk de standaard zou moeten zijn, zijn we er trots op! Hopelijk volgen er snel meer (grote) merken."

Trend 5. PH huidneutrale verzorgingsproducten

Lekker man, in bad of onder de douche na een lange dag werken. Maar wist je dat water de natuurlijke zuurgraad van je huid kan verstoren? De pH waarde van je huid ligt namelijk tussen de 4,5-5,5, wat ons beschermt tegen infecties, irritaties en uitdroging. Omdat water een Ph van 7 heeft is te lang of te vaak badderen niet aan te raden. Ook douche producten met een hoge pH waarde gebruiken we liever niet. Nu vind je de pH waarde niet zo gauw op de verpakking van een product, maar kun je wel irriterende ingrediënten vermijden zoals schuimmiddelen (Sodium Lauryth Sulfate) en te kiezen voor natuurlijke oliën om ons mee te reinigen.